El Grupo de Acción Local (GAL) Sierra del Segura reunió en su sede de Elche de la Sierra a representantes institucionales, técnicos, empresas y agentes del sector turístico de la comarca para abordar uno de los grandes retos pendientes del turismo rural: pasar de acumular recursos a gestionarlos con una estrategia real.
La Jornada Técnica Comarcal, celebrada bajo el título ‘Ente Gestor y Gobernanza Turística: Claves para la Gestión de Destinos Turísticos Rurales’, fue promovida por este GAL en su condición de ente gestor del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino ‘Sierra del Segura-Destino Turístico Sostenible’, financiado con fondos Next Generation EU dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
El encuentro puso el foco en la necesidad de superar el modelo tradicional, ese en el que un destino rural no es más que la suma de lo que tiene, para construir algo más ambicioso: una estrategia de destino capaz de ordenar y dar coherencia a todos los recursos existentes. Una hoja de ruta común donde tengan cabida el territorio, las empresas, las administraciones, la población local, el producto turístico, la promoción, los datos y la sostenibilidad. Todo junto, y con un rumbo claro.
En este sentido, se abordó el papel del ente gestor como herramienta clave para planificar y coordinar el desarrollo turístico de la comarca, además de su función para reforzar la cooperación público-privada y facilitar la ejecución de proyectos vinculados al Plan de Sostenibilidad Turística en Destino.
En representación del Grupo de Acción Local Sierra del Segura, José Ramón Terry, ha hecho un balance positivo de esta jornada en la que se destacó la “importancia de contar con una gobernanza turística sólida en entornos rurales con gran valor patrimonial, natural y cultural como es la Sierra del Segura, donde el turismo representa una oportunidad de desarrollo económico, fijación de población y generación de empleo”.
La jefa de servicio de la Delegación de Economía, Empresas y Empleo, Belén Montoya, que participó en esta jornada, resaltó que “la Sierra del Segura reúne condiciones excepcionales para consolidar un modelo turístico auténtico, sostenible y arraigado al territorio, pero ese potencial solo se transforma en oportunidades reales cuando existe coordinación, cooperación y una gobernanza capaz de dar continuidad a los proyectos”. Asimismo, destacó que “el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino no debe entenderse solo como una inversión, sino como una palanca para construir un proyecto turístico común, innovador y generador de oportunidades para el medio rural”.
Por su parte, el coordinador del área de turismo de ETURIA Castilla-La Mancha, Fernando Honrado Díaz-Salazar, centró su intervención en la necesidad de abordar los destinos rurales y de interior desde una visión estratégica. En este sentido, planteó que un destino turístico no puede limitarse a ser “una postal”, sino que debe funcionar como un sistema vivo en el que patrimonio, alojamiento, gastronomía, naturaleza, empresas y comunidad se conecten para generar una experiencia coherente para el visitante. En este sentido, defendió que la coordinación es un factor directo de competitividad turística y apuntó que “sin gobernanza aparecen esfuerzos dispersos, mensajes fragmentados y duplicidades, mientras que con gobernanza el destino gana foco, coherencia y capacidad de impacto”.
La segunda intervención técnica corrió a cargo de Kevin Salvador, de Globaldit, quien abordó de forma específica la relación entre el ente gestor y la ejecución del PSTD. Su exposición partió de una idea central: la Sierra del Segura, como reserva de la biosfera y territorio articulado por 12 municipios unidos por el agua, el patrimonio y la identidad, necesita una gestión a la altura de su potencial. “El PSTD termina; el destino acaba de empezar”, afirmó Salvador, quien defendió la necesidad de pasar de la ejecución de proyectos a una gobernanza turística permanente. En este sentido, propuso avanzar hacia una unidad funcional de turismo capaz de aportar coherencia territorial, continuidad financiera, agilidad de gestión, independencia de los ciclos políticos y capacidad para captar nueva financiación.
La jornada incluyó también un mensaje institucional en vídeo de Gerardo Gutiérrez Ardoy, director general del SEPE, centrado en la importancia de la formación para la profesionalización del sector turístico. Posteriormente, se abrió una ronda de preguntas y diálogo técnico ampliado, en la que los asistentes pudieron compartir experiencias, dudas y propuestas para mejorar la gobernanza turística de la comarca. El encuentro concluyó con la entrega de 16 acreditaciones de calidad, entre los que se encuentran alojamientos de turismo rural, empresas de actividades y oficinas de turismo, que se han adherido al SICTED (Sistema Integral de Calidad Turística en Destino), reforzando el compromiso de la Sierra del Segura con la calidad turística, la mejora continua, la profesionalización del destino y la prestación de servicios turísticos alineados con las expectativas del visitante actual. La Sierra del Segura es el único destino acreditado con esta certificación en la provincia de Albacete.
